GemNews

Tất cả bài · Hot News

Adobe dự báo người Mỹ chi 275,1 tỷ USD mua sắm online mùa lễ, hàng dùng hằng ngày tăng vọt trong Cyber Week

Tác giả Iris (Nghi Chau) · · 5 phút đọc

Chia sẻ: WhatsApp · Telegram · X · Facebook · LinkedIn · Email

Adobe dự báo người mua sắm ở Mỹ sẽ chi 275,1 tỷ USD online từ ngày 1/11 đến 31/12, tăng 6,7% so với năm ngoái, theo thông cáo của Adobe. Adobe lập dự báo này dựa trên hơn 1 nghìn tỷ lượt truy cập vào các website bán lẻ ở Mỹ, 100 triệu SKU (mã hàng) và 18 nhóm sản phẩm, theo Digital Commerce 360.

Trong dự báo, các mức tăng lớn nhất của Cyber Week thuộc về hàng dùng hằng ngày như đồ vệ sinh cá nhân và quần áo cơ bản, nhưng Adobe so mỗi nhóm với mức trung bình tháng 9 của chính nhóm đó.

Tính theo tiền, điện tử và thời trang vẫn dẫn đầu cả mùa, theo Adobe:

Nhóm hàngDự báo cả mùaSo với năm trước
Điện tử63,3 tỷ USD+5,9%
Thời trang51,3 tỷ USD+4,7%
Nội thất33,4 tỷ USD+7,3%
Tạp hoá26,1 tỷ USD+10,3%
Đồ chơi9,6 tỷ USD+9,6%
Mỹ phẩm9,2 tỷ USD+9,5%

Trong sáu nhóm ở bảng trên, tạp hoá, đồ chơi và mỹ phẩm có mức tăng so với năm trước cao nhất (từ 9,5% đến 10,3%), nhưng doanh số cả mùa của ba nhóm này, từ 9,2 đến 26,1 tỷ USD, vẫn thấp hơn điện tử (63,3 tỷ USD) và thời trang (51,3 tỷ USD).

  • Những ngày cao điểm: Adobe dự báo 47,5 tỷ USD (+7,4%) trong Cyber Week, tức năm ngày từ Thanksgiving đến Cyber Monday. Cyber Monday được dự báo đạt 15,1 tỷ USD, Black Friday 12,9 tỷ USD và riêng ngày Thanksgiving 6,9 tỷ USD, theo Adobe.
  • Mức tăng trong Cyber Week: so với mức trung bình tháng 9 của từng nhóm, Adobe dự báo đồ vệ sinh cá nhân tăng 150%, quần áo cơ bản tăng 210%, đồ cho em bé tăng 113%, đồ thú cưng tăng 93% và đồ lau dọn nhà cửa tăng 49%, Retail Dive cũng đưa tin như vậy. Adobe giải thích rằng "nhiều người đang tranh thủ giảm giá để tích trữ đồ thiết yếu."
  • Tháng 10: Adobe dự báo doanh số online tháng 10 đạt 95,8 tỷ USD (+8%), trong đó 9,9 tỷ USD (+9,2%) rơi vào đợt Prime Big Deal Days của Amazon ngày 6 và 7/10.
  • Các đợt sale khác trong tháng 10: Target Circle mở đợt sale cho thành viên ngày 6 và 7/10, còn đợt Fall Deals của Walmart chạy từ 5 đến 11/10, theo Modern Retail.

"Mua dự trữ" có nghĩa là đồ thiết yếu chiếm phần lớn hơn trong chi tiêu mùa lễ?

Adobe dự báo nhiều người sẽ tranh thủ giảm giá mùa lễ để tích trữ đồ thiết yếu, nhưng mua dự trữ không có nghĩa là đồ thiết yếu chiếm phần lớn hơn trong chi tiêu mùa lễ.

Các tỷ lệ tăng của đồ thiết yếu chỉ so mỗi nhóm hàng với chính nó. Ví dụ, con số 150% của đồ vệ sinh cá nhân nghĩa là Adobe dự báo doanh số đồ vệ sinh trong Cyber Week sẽ cao hơn 150% so với mức trung bình tháng 9 của chính nhóm này. Con số đó không cho biết doanh số đồ vệ sinh lớn hay nhỏ so với điện tử và thời trang, hai nhóm mà Adobe dự báo đạt 63,3 tỷ USD và 51,3 tỷ USD cả mùa.

Điều các con số cho thấy là thời điểm: Adobe dự báo nhu cầu với những mặt hàng này lên đỉnh trong Cyber Week, lúc giảm giá sâu nhất.

Người bán Shopify có thể làm gì trong tuần này?

Adobe cho biết mùa mua sắm bắt đầu sớm hơn đang buộc các nhà bán lẻ Mỹ tính toán khuyến mãi và tồn kho cho đợt tăng vọt của tháng 10, theo Adobe. Mượn sang một store Shopify, dự báo này cho ba mốc để bạn đối chiếu kế hoạch mùa lễ:

  1. Mức giảm giá: Adobe dự báo mức giảm cao nhất là 30% so với giá niêm yết với đồ điện tử, 29% với đồ chơi và 23% với thời trang; điện tử giảm sâu nhất vào Cyber Monday, còn đồ chơi và thời trang có deal tốt nhất vào Black Friday. Khi store lên mức giảm cho Cyber Week, đặt nó cạnh mức đỉnh của nhóm hàng mình sẽ thấy mức đó đứng ở đâu so với dự báo; có nên giảm bằng hay không thì tùy biên lợi nhuận của store.
  1. Offer mua dự trữ: Khi store bán sản phẩm khách mua đi mua lại, như đồ vệ sinh, đồ thú cưng hay đồ lau dọn, một offer multi-pack hoặc bundle canh đúng Cyber Week là một phương án nên test song song với thông điệp quà tặng, vì Adobe dự báo nhu cầu ở các nhóm này lên đỉnh trong tuần đó. Đặt giá sao cho vẫn còn lãi ở mức giá deal. Kết quả test cho thấy khách quan tâm tới offer đó, chưa phải xu hướng của cả mùa.
  1. Checkout trên di động: Adobe dự báo mức kỷ lục 63% chi tiêu online ngày Thanksgiving đến từ thiết bị di động, so với 57,4% của cả mùa. Nếu store chạy offer cho Thanksgiving, bạn nên test trang offer và checkout trên điện thoại trước ngày đó.

Nguồn

Bàn luận trên GemCommunity

esc