Adobe 预测美国假日季线上消费达 2751亿美元，日常用品在 Cyber Week 大涨

Adobe 预测，11月1日至12月31日美国消费者线上消费将达 2751亿美元，同比增长 6.7%（Adobe 公告）。据 Digital Commerce 360，这份预测基于美国零售网站超过 1万亿次访问、1亿个 SKU 和 18个商品品类。

在这份预测里，Cyber Week 涨幅最大的是个人卫生用品、基础服装这类日常用品，但 Adobe 是拿每个品类和它自己 9月的平均水平比较。

按金额算，全季领先的仍是电子产品和服装（Adobe）：

在上表六个品类中，食品杂货、玩具和化妆品的同比增幅最高（9.5% 至 10.3%），但这三个品类的全季销售额在 92亿至 261亿美元之间，仍低于电子产品（633亿美元）和服装（513亿美元）。

• 高峰日：Adobe 预计 Cyber Week（从感恩节到 Cyber Monday 的五天）线上消费 475亿美元（+7.4%）。其中 Cyber Monday 预计 151亿美元，Black Friday 129亿美元，感恩节当天 69亿美元（Adobe）。

• Cyber Week 涨幅：与各品类自身 9月的平均水平相比，Adobe 预计个人卫生用品增长 150%，基础服装增长 210%，婴儿用品增长 113%，宠物用品增长 93%，家居清洁用品增长 49%，Retail Dive 也报道了这组数据。Adobe 的解释是：“很多人正趁着折扣囤积必需品。”

• 10月：Adobe 预计 10月线上销售额为 958亿美元（+8%），其中 Amazon 在 10月6日至7日举办 Prime Big Deal Days，期间销售额为 99亿美元（+9.2%）。

• 10月其他促销：据 Modern Retail，Target Circle 在 10月6日至7日为会员举办促销，Walmart 的 Fall Deals 促销则从 10月5日持续到 11日。

“囤货”是否意味着必需品在假日消费中占比更高？

Adobe 预计很多人会趁假日折扣囤积必需品，但囤货并不意味着必需品在假日消费中占比更高。

必需品的涨幅只是每个品类和自己比。以个人卫生用品为例，150% 的意思是：Adobe 预计 Cyber Week 期间个人卫生用品的销售额，会比这个品类自身 9月的平均水平高 150%。从这个数字看不出个人卫生用品和电子产品、服装相比谁大谁小，而 Adobe 预计后两者全季分别达到 633亿美元和 513亿美元。

这些数字能说明的是时间点：Adobe 预计这类商品的需求会在折扣力度最大的 Cyber Week 达到高峰。

Shopify 卖家这周可以做什么？

据 Adobe，购物季提前开始，正促使美国零售商围绕 10月的销售高峰安排促销和库存。借用到 Shopify 店铺上，这份预测给出了三个参照点，可以用来核对假日计划：

1. 折扣力度：Adobe 预计折扣峰值为电子产品比标价低 30%，玩具低 29%，服装低 23%；电子产品在 Cyber Monday 折扣最深，玩具和服装的最佳优惠则在 Black Friday。店铺规划 Cyber Week 折扣时，可以拿它和自己品类的峰值对比，看看处在预测的什么位置；要不要跟到同样力度，取决于店铺的利润空间。

2. 囤货优惠：如果店铺卖的是顾客会反复购买的商品，比如个人卫生、宠物或清洁用品，可以在礼品文案之外，测试一个卡在 Cyber Week 推出的多件装或组合装优惠，因为 Adobe 预计这些品类的需求在那一周达到高峰。定价要保证按优惠价卖仍有利润。测试结果说明的是顾客对这个优惠感兴趣，不代表整个季度的趋势。

3. 手机端结账：Adobe 预计感恩节线上消费中将有创纪录的 63% 来自移动设备，全季这一比例为 57.4%。店铺如果做感恩节优惠，最好在当天之前用手机把优惠页面和结账流程测一遍。

来源

• Adobe，假日购物季预测：https://news.adobe.com/news/2026/09/adobe-us-holiday-shopping-season-to-hit-record
• Digital Commerce 360，Adobe 预测方法：https://www.digitalcommerce360.com/2026/09/29/adobe-projection-2026-online-holiday-sales-275-billion/
• Retail Dive，Adobe 假日季预测：https://www.retaildive.com/news/holiday-season-ecommerce-sales-growth-2026/831121/
• Modern Retail，Amazon、Target 和 Walmart 的 10月促销：https://www.modernretail.co/marketing/big-box-briefing-what-to-watch-for-as-amazon-target-and-walmart-host-their-fall-sales/