Canva ra mắt Craft: tạo ảnh quảng cáo có chữ ngay trong Canva

Ngày 22/10 (giờ Mỹ), Canva ra mắt Craft, mô hình tạo ảnh đầu tiên do đội nghiên cứu Canva Research tự xây dựng, và mở cho mọi người dùng Canva trên toàn cầu trong Dream Lab.

Craft được làm cho loại ảnh có chữ và bố cục chặt

Craft tạo ảnh qua hai bước. Trước hết, một mô hình đọc câu lệnh (prompt) và viết kế hoạch bố cục: có những phần tử nào, đặt ở đâu, to nhỏ ra sao, chữ gì. Sau đó, mô hình thứ hai mới vẽ ảnh, độ phân giải tới 2K, với hơn 30 tỷ lệ khung hình.

Canva cho biết Craft viết chữ được ở 55 ngôn ngữ, và ảnh tạo ra có thể tách thành từng lớp bằng Magic Layers để sửa một chi tiết mà không phải vẽ lại cả ảnh. Thông báo không liệt kê 55 ngôn ngữ đó, nên với chữ tiếng Việt có dấu, bạn nên tự thử trước khi đưa vào quảng cáo.

JJ Fiasson, trưởng bộ phận AI tạo sinh (generative AI) của Canva, viết trong thông báo của Canva: "Craft cho kết quả xuất sắc với những việc mà bố cục và chữ phải hoàn hảo." Với một store, đó là banner đợt sale, ảnh đăng mạng xã hội có giá và mã giảm giá, poster ra mắt sản phẩm. Đây cũng là những việc Canva liệt kê đầu tiên khi nói Craft dùng để làm gì.

Với ảnh sản phẩm, hãy đặt ảnh Craft cạnh ảnh chụp thật

Canva dẫn bảng xếp hạng DesignArena, một nền tảng so sánh ảnh thiết kế do AI tạo. Craft đứng thứ 4 chung cuộc, đứng đầu ở hạng mục chân dung và phong cảnh. Tuy vậy, ở hạng mục sản phẩm, Craft chỉ xếp thứ 4, thấp nhất trong bốn hạng mục Canva công bố.

Thứ hạng đó cho thấy người mẫu, bối cảnh, phong cảnh là phần Craft làm tốt hơn cả, còn ảnh cận sản phẩm thì cần xem kỹ. Theo chúng tôi, cách an toàn là dùng Craft cho phần nền, bố cục và chữ, còn sản phẩm thì giữ ảnh chụp thật. Khách quyết định mua dựa trên ảnh, nên một ảnh vẽ lệch màu hay sai chi tiết có thể dẫn tới phàn nàn và trả hàng.

Làm thêm mẫu nhanh hơn chưa cho bạn biết mẫu nào bán được

Người làm quảng cáo đang nhìn AI theo hai cách. Một tài khoản trên X chuyên chia sẻ quảng cáo làm bằng AI cho rằng lý do nên dùng AI không phải vì rẻ hơn, mà vì bạn không còn bị giới hạn bởi khâu sản xuất, chỉ bị giới hạn bởi ý tưởng.

Ở phía còn lại, Aniruddha Mishra, Director of Growth tại thương hiệu sức khoẻ bán trực tiếp Hume Health, viết trên LinkedIn rằng ai cũng có thể nhờ ChatGPT hay Claude nghĩ 20 ý tưởng quảng cáo rồi làm vài mẫu ảnh tĩnh trên Canva. Theo anh, phần khó nằm ở chỗ khác:

"Rào cản để trở thành một người lên chiến lược nội dung quảng cáo (creative strategist) rất thấp. Rào cản để trở thành một creative strategist có lãi, làm việc dựa trên dữ liệu thì không."

Khi làm thêm một mẫu ảnh ngay trong Canva chỉ còn là viết thêm một câu lệnh, phần cần đầu tư dồn sang khâu chọn mẫu để chạy và đọc kết quả. Thay vì đổi hết quảng cáo sang ảnh mới, bạn có thể thử như sau:

• Chọn một quảng cáo ảnh tĩnh đã chạy và đã biết kết quả
• Tạo lại ảnh đó bằng Craft, giữ nguyên thông điệp và ưu đãi, chỉ đổi phần hình
• Soát chữ trong ảnh, nhất là dấu tiếng Việt, giá và tên sản phẩm
• Chạy hai bản song song với cùng ngân sách, rồi so tỷ lệ nhấp và chi phí mỗi đơn

Nếu bản Craft không thắng, bạn mất ít ngân sách mà vẫn biết được loại ảnh nào hợp với khách của mình.

Điều vẫn cần theo dõi tiếp

Canva cho biết sẽ có thêm hai bản Craft-fast và Craft-ultrafast, nhắm tới chất lượng cao với chi phí thấp hơn. Craft cũng sắp có trên Canva MCP Server, để trợ lý AI tạo ảnh trong các quy trình làm việc dài hơn. Với agency, Craft đã có qua API công khai, nên các đội làm công cụ marketing hay trình tạo quảng cáo có thể gắn thẳng vào sản phẩm của mình.

Trong lúc chờ, phép thử trên một quảng cáo cũ là đủ để biết Craft nên làm phần nào trong ảnh quảng cáo của store bạn.