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对谷歌搜索来说，为 AI 搜索做优化（AEO、GEO）仍然是 SEO

就谷歌的 AI Overviews 和 AI Mode 而言，AEO 仍然是 SEO。谷歌官方指南把 AEO 和 GEO 都归入 SEO，Search Engine Journal 在 2026年5月15日做了报道。页面要做的工作没变，变的是你解读数据的方式，另外 ChatGPT 需要单独检查一项设置。

作者 Janie Nguyen · · 6 分钟阅读

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谷歌的回答：对 AI Overviews 和 AI Mode 来说，这仍是 SEO

谷歌的《针对 Google 搜索生成式 AI 功能的优化指南》只用一句话就回答了名称之争。按谷歌的说法，从 Google 搜索的角度看，针对生成式 AI 搜索做优化，就是针对搜索体验做优化，因此仍然是 SEO。

谷歌指南回答“AEO 和 GEO 怎么办”，称其仍是 SEO，来自 Google Search Central，2026年11月截图

谷歌生成式 AI 功能指南中关于 AEO 和 GEO 的说明，来自 Google Search Central，2026年11月截图。

入选条件基本还是老规矩。页面必须已被编入索引，并且有资格带摘要（snippet）显示；网站还必须在 Search Console 中被纳入 Search generative AI features。满足这些条件也不保证页面一定出现；对店铺来说，谷歌还点名了 Merchant Center 的商品数据源（product feed），它可以帮助商品出现在 AI 回答和谷歌的其他结果中。

满足谷歌的搜索要求，再在 Search Console 中开启这项设置，商品页就有资格进入 AI 回答。

被当作 AEO 推销、谷歌却说可以跳过的做法

不少以 AEO 名义推销的做法，都在谷歌列出的“对 Google 搜索无需理会”清单上：

  • 制作 llms.txt 以及其他“特殊”的 AI 文件或标记，因为 Google 搜索并不使用它们
  • 把页面切成小块，方便 AI 读取
  • 只为迎合 AI 系统而改写内容
  • 刻意制造不真实的“提及”
  • 专门为 AI 添加 schema（结构化数据仍有助于获得富媒体搜索结果的展示资格）

据 Search Engine Journal 2026年9月8日的报道，Common Crawl 分析了 584,107 个 llms.txt 文件，发现 68% 来自插件或模板，22% 不含任何链接。同一篇报道还提到 Ahrefs 的数据：在 Ahrefs 的数据集中，97% 的 llms.txt 文件没有收到任何请求。谷歌还表示，没有任何第三方工具能接触到谷歌内部的排名系统或 AI 系统。

ChatGPT 也是这样吗？

谷歌的指南没有涉及 ChatGPT。Search Engine Journal 指出，ChatGPT 和 Perplexity 衡量信号的方式可能不同；而 OpenAI 的爬虫说明页面给出了一条明确规则：屏蔽 OAI-SearchBot 的网站，不会出现在 ChatGPT 的搜索回答中。用于模型训练的 GPTBot 是另一项独立设置，所以你可以禁止训练抓取，同时继续允许搜索抓取。

不过，这部分工作不值得投入太多精力。

据 MarTech 2026年10月22日的报道，Marie Haynes 分析了 100 个网站 12 个月的 GA4 数据。ChatGPT 带来的会话数只相当于谷歌自然搜索的 0.62%，而谷歌自然搜索带来的转化，是所有大语言模型（LLM）加起来的 27 倍。

为什么新的 AI 报告里没有点击数？

Search Console 的生成式 AI 效果报告只有一个指标：展示次数。这份报告统计你网站的链接在 AI Overviews 或 AI Mode 中出现了多少次，谷歌已于 2026年8月31日向所有网站开放。根据谷歌的说明，来自这些功能的点击仍计入常规的效果（Performance）报告，归在“网页”搜索类型下，与其他点击合并统计。

Search Console 帮助中心在展示次数下只列出 AI Overviews 和 AI Mode，2026年11月截图

生成式 AI 效果报告包含哪些内容，来自 Search Console 帮助中心，2026年11月截图。

据 Search Engine Journal 2026年5月14日的报道，GA4 新增了 AI Assistant 渠道，用来归类来自 ChatGPT、Gemini、Claude 等 AI 助手的访问。没有来源信息（referrer）的访问，仍会被计入 Direct。

搜索量上升，点击也可能变少。

以美国的“college backpacks”（大学生书包）这个搜索词为例，@aleyda 分享了 Similarweb 的估算：与去年同期相比，搜索量增长 20%，自然点击下降约 6%，而搜索结果顶部如今出现了 AI Overview。这只是一个搜索词，数字也只是估算。

为 AEO 付费之前，先查哪几项？

  1. 在 Search Console 中打开 Search generative AI features 设置，确认网站已被纳入。如果谷歌自然搜索给你带来的流量很少，可以跳过这一步。
  2. 选出最畅销的 5 个商品页，把近 3 个月的 AI 展示次数和网页点击数，与这些页面的收入以及品牌词搜索量放在一起看，再决定要不要改写。正如 SALT.agency 技术 SEO 负责人 Dan Taylor 在 MarTech 上所写，自然流量下降时，收入仍可能保持稳定。
  3. 检查 robots.txt 是否屏蔽了 OAI-SearchBot。如果你不希望店铺出现在 ChatGPT 搜索中，可以跳过这一步。

报告统计展示次数，收入才说明展示有没有变成钱。

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