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Google Universal Cart 将多商家购物带入 Google 搜索和 Gemini Shopify 店铺需要检查这三项

2026年10月15日起，美国顾客能在 Google Search 和 Gemini app 里用同一个购物车买多家店的商品。另外，Shopify 在 Google AI Mode 和 Gemini 里的 direct checkout 是另一项功能，对符合条件的店铺默认开启。

作者 Janie Nguyen · · 6 分钟阅读

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顾客还没打开你的商品页，选择就已经做完了

购物车已经搬进了 Google。按 Google 2026年10月15日的发布文章，Universal Cart 当天在美国上线，覆盖 Google Search 和 Gemini app。顾客在 AI Mode 里存下的商品，到 Gemini 里继续加购，用的还是同一个车。

它背后是 Shopping Graph 超过 600 亿条持续更新的商品信息：降价、补货会提醒，优惠码直接出现在车里，Google Wallet 还会按优惠推荐用哪张卡。

Google 发布 Universal Cart 的官方文章

付款有两条路：在车里直接用 Google Pay，或者把商品转到商家自己网站的购物车结账。Google 点名的商家有 Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfair，还有 "many Shopify merchants"。不管走哪条路，订单确认和售后都由商家负责，商家仍然是 seller of record（法律上的卖家）。

AI 助手这边也在往同一个方向走。Shopify 总裁 Harley Finkelstein 在2026年11月3日的第三季度财报电话会上说，通过 Claude Duet、Instinct 和 Grok Bot，顾客在不用 Shopify 的商家那里也能用 Shop Pay 付款。

Google 的购物车和 AI 助手里的 Shop Pay 是两件事，放在一起看却说明同一点：比较商品这一步，已经挪到了商品 feed 上。

为什么商品页还得和 feed 写的一样

从 AI 过来的顾客，平均更值钱。Chief Marketer 报道的 Adobe 数据显示，2026年7月在美国零售网站上，来自 AI 的顾客和其他渠道的平均水平相比，转化率高 60%，每次访问的收入高 53%，跳出率低 34%。@a16z 在2026年11月1日的 Charts of the Week 里，发的也是这三个数。

更该记住的是另一个数。同一份 Adobe 研究在2026年7月调查了 5,000 名美国消费者，66% 说会直接去品牌官网核实 AI 的推荐。Shopify 也提醒，顾客在 AI Mode 和 Gemini 里找到你的商品靠的是 Merchant Center，所以两边的商品数据和店铺政策（包括退换货）都要一致。

价格、退货政策只要两边对不上，顾客一点进商品页就会看到。

这些数也有边界。Finkelstein 在电话会上说，Shopify 来自 AI 的流量同比增长 2.6 倍，订单增长 3.3 倍，转化比自然搜索高 64%，但这块的量还很小。这些是平台和行业的平均数，不能当成你这家店的预测。

你的店铺，direct checkout 已经开着了吗？

店铺符合条件的话，它默认就是开的。按 Shopify 帮助中心，这个 direct checkout 由 Shopify 运营，顾客在对话框里就能付款。功能还在逐步推出，不一定每家店都看得到；关掉以后，顾客照样能找到商品，只是会被带回店铺下单。

店开在哪个国家都行，只要面向美国、加拿大或澳大利亚的顾客销售。另外要有有效的 Google Merchant Center，商品已经同步进去，并在 Settings > Policies 里填好 Terms of service、Privacy policy 和 Return and refund policy。

Shopify 帮助中心关于在 Google AI Mode 和 Gemini 销售的页面

开着也有代价。只卖订阅的商品、bundle、定制商品和只做 B2B 的商品，在 direct checkout 里都卖不了；upsell、trust badge、评价、会员积分这类 checkout block 也可能不显示。更容易漏掉的是统计：Google Analytics 和 custom pixel 在这里不运行，只有 server-to-server pixel 会记录。

留不留，要看你卖什么、靠什么看数据。

拿 10 个畅销品，查这三件事

按风险从高到低排：

  1. 打开 Sales channels > Agentic，关掉 "Allow Shopify to manage for me"，进入 Google AI Mode and Gemini，看 Direct checkout 是开还是关；有改动就点 Save。
  2. 拿销量前 10 的商品，逐个对比 Merchant Center 和商品页上的价格、库存、运费和退换货政策，哪里不一致就改哪里。
  3. 如果畅销品里有 bundle、只卖订阅的商品，或者你的报表靠 Google Analytics、custom pixel 算单，先记下来，再决定 direct checkout 留着还是关掉。没有这些情况，这一步跳过。

先去 Sales channels > Agentic 看一眼开关，再把那 10 个商品的价格和退货政策逐一对一遍。

来源 · 5 · blog.google, fool.com, chiefmarketer.com +2

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