Chuyển sang Shopify: traffic của Doors2Floors giảm, số từ khoá top 3 lên 383

Ngay sau đó, organic traffic giảm từ 8.4K xuống 6.3K, nhưng hai tháng sau, cả số từ khoá trong top 3 lẫn lượt hiển thị trên các tính năng AI của Google đều tăng, theo case study SEO về Doors2Floors mà Fawad Khan đăng trên LinkedIn.

Một store bán cửa ở Anh gộp 11K URL về còn 3.5K URL khi sang Shopify

Doors2Floors là nhà bán lẻ ở Anh, bán cửa nội thất, cửa chống cháy, cửa ngoài trời và sàn. Mùa xuân 2023, store chạy trên Visual Soft với khoảng 11K URL, trong đó nhiều URL chỉ là bản trùng theo kích thước và bộ lọc, theo Khan (@mrfawadkhan), người chia sẻ case này.

Theo số của Ahrefs, lượt truy cập organic mỗi tháng sau đó tăng từ 1.9K (tháng 5/2023) lên 11.3K (tháng 4/2026), gấp 5,9 lần.

Tháng 8/2026, store chuyển sang Shopify. Mỗi URL cũ được trỏ 1:1 bằng redirect 301 về đúng trang mới tương ứng, và khoảng 11K URL được gộp lại còn khoảng 3.5K. Khan cho rằng khi cắt đi 68% số URL, Google sẽ phải đánh giá lại toàn bộ site.

Traffic giảm, nhưng lượt hiển thị vẫn giữ vững và số từ khoá top 3 tăng

Theo bài của Khan, traffic giảm ngay sau khi chuyển: 8.4K trước migration, 6.3K sau đó. Lượt hiển thị (impressions) thì gần như không đổi, 2.22M so với 2.26M. Nghĩa là Google vẫn đưa trang của store lên kết quả với tần suất gần như cũ, chỉ có ít người bấm vào hơn.

Hai tháng sau, bức tranh đã khác. Số từ khoá trong top 3 tăng từ 225 lên 383 kể từ khi chuyển. Lượt hiển thị trên các tính năng AI của Google đi từ 32.6K hồi tháng 8 lên 65.9K vào tháng 10, và Khan gọi đây là sự phục hồi đã thấy rõ.

Riêng ở case này, thứ hạng và lượt hiển thị chuyển động trước traffic. Bài không đưa số traffic nào sau đợt giảm, nên chưa thể biết traffic đã quay lại hay chưa. Bài cũng kể thêm schema nối với nhau bằng @id, một UCP profile, một MCP endpoint, agents.md / llms.txt và một feed Merchant Center qua Shoptimised mà không ghi thời điểm làm từng việc, nên case này không tách được phần nào là nhờ riêng việc migration.

Traffic giảm sau migration có phải chuyện thường?

Đó chính là câu một merchant hỏi trong thread trên Shopify Community về việc mất traffic sau khi chuyển từ Magento hồi tháng 1/2026. Store của họ chuyển từ Magento sang Shopify được hơn ba tháng thì thấy organic traffic ở Anh đi xuống.

Kyle Risley, senior lead of SEO tại Shopify, đưa ra vài mốc tham chiếu trong hướng dẫn SEO migration của Shopify. Ông viết rằng hễ đổi URL là traffic SEO ít nhiều bị ảnh hưởng. Công thức tính doanh thu của ông là ước tính thận trọng theo kiểu "chuẩn bị cho trường hợp xấu nhất", và phần lớn các đợt migration chỉ giảm từ 10% trở xuống.

Ông dự kiến traffic phục hồi trong một đến sáu tháng. Site càng nhiều trang và càng dựa vào truy vấn không chứa tên thương hiệu thì càng lâu.

Đoạn trả lời về thời gian phục hồi trong hướng dẫn SEO migration của Shopify trên www.shopify.com, chụp tháng 10/2026.

Risley cũng xếp việc gộp trang trong lúc migration vào nhóm vấn đề hay gặp, vì nó làm giảm tổng số thứ hạng từ khoá.

Doors2Floors vượt qua cả hai mốc đó. Mức giảm từ 8.4K xuống 6.3K sâu hơn con số 10% trở xuống mà Risley nêu, dù con số của ông được đặt trong bối cảnh doanh thu. Store cũng gộp trang rất mạnh, và case không nói yếu tố nào gây ra đợt giảm.

Sau khi chuyển sang Shopify, cần kiểm gì trước khi nhìn traffic?

Trước khi đọc đường traffic, bạn hãy kiểm ba thứ này.

1. Lượt hiển thị. Chỉ số này cho biết Google có còn đưa trang của bạn lên kết quả hay không. Nếu lượt hiển thị giảm cùng traffic, nên xem redirect trước tiên: Adam Rogers viết trên blog enterprise của Shopify rằng nếu không có redirect 301, trang mới sẽ mất toàn bộ giá trị SEO của bản cũ.
2. Số từ khoá trong top 3. Con số này cho biết thứ hạng có đang được dựng lại trên URL mới không. Ở Doors2Floors, nó tăng từ 225 lên 383 sau đợt giảm traffic, dù bài không đưa số traffic nào về sau.
3. URL cũ trả về 404. Mỗi URL như vậy là một trang không mang được thứ hạng sang, theo hướng dẫn của Risley. Rogers lưu ý có thể tìm redirect bị hỏng hoặc bị thiếu bằng Google Search Console hay Ahrefs, còn Risley gợi ý xem Google Analytics hoặc báo cáo của Shopify mỗi ngày để bắt lỗi 404.

Làm sao tìm URL cũ vẫn trả về 404 sau migration?

Một trả lời sau đó trong cùng thread trên Shopify Community, đăng tháng 6/2026, nói thẳng vấn đề: "Chỉ kiểm các redirect đang cài trong Shopify thì không biết được mọi URL cũ đã được trỏ hết hay chưa." Người trả lời gợi ý dựng lại danh sách URL cũ từ sitemap cũ, file xuất từ Search Console, log server hoặc Wayback Machine.

Mục "Forgetting to redirect some URLs" trong hướng dẫn SEO migration của Shopify trên www.shopify.com, chụp tháng 10/2026.

Từ đó, các bước kiểm trong hướng dẫn SEO migration của Shopify đi theo thứ tự sau:

1. Dùng công cụ crawl site để quét danh sách URL cũ vừa dựng lại.
2. Xác nhận mỗi URL cũ trả về 301 tới đúng URL mới, và URL mới trả về 200.
3. URL cũ trỏ sai trang thì sửa đích đến. URL cũ trả về 404 thì thêm redirect; trong Shopify, mục này nằm ở Online Store > Navigation > View URL redirects, theo Rogers.
4. Giữ các redirect ít nhất một năm, tốt nhất là giữ vĩnh viễn.

Nếu lượt hiển thị vẫn giữ và lượt crawl URL cũ không ra lỗi 404 nào, chờ trong khoảng một đến sáu tháng mà Shopify đưa ra là hợp lý. Nếu lượt hiển thị giảm cùng traffic, hoặc lượt crawl lòi ra nhiều 404, hãy sửa redirect trước.